随着科技的发展和智能手机的普及，苹果公司作为全球领先的电子产品制造商之一，其产品和服务也受到了广大消费者的欢迎。退款政策是消费者权益保护的重要组成部分，了解退款理由的成功率可以帮助消费者更好地维护自己的权益。

在2018年，苹果公司的退款政策中，最常见的退款理由包括产品质量问题、未按描述提供商品、以及误购等。其中，产品质量问题成为成功率最高的退款理由。这主要源于消费者对产品质量有着较高的期望值，一旦发现产品存在质量问题，他们更倾向于通过退款来解决问题。同时，苹果公司在处理此类退款请求时也较为宽松，以维护品牌形象和消费者信任。

此外，未按描述提供商品也是导致消费者申请退款的重要原因之一。如果消费者购买的商品与网站或广告上的描述不符，他们有权要求退货并获得全额退款。然而，这一类退款请求的成功率相对较低，因为苹果公司通常会要求消费者提供充分的证据来证明商品确实与描述不符。

综上所述，在2018年，苹果公司退款理由成功率最高的是产品质量问题。消费者应当在购买前仔细阅读产品信息，并在收到商品后及时检查，以便在发现问题时能够顺利申请退款。